En règle générale, les autorités de surveillance nationales ont le pouvoir d’intervenir en cas d’irrégularités dans la publicité des banques ou des sociétés de gestion de capitaux. En Allemagne, l’article 23 de la loi sur le crédit (KWG) offre les moyens juridiques d’agir. – En Allemagne, l’Office fédéral de surveillance des services financiers considère également comme une publicité illicite (hidden ; cachée) la publication d’informations dans des communiqués ad hoc qui ne remplissent pas les conditions de publicité obligatoire. – La publicité adressée par les prestataires de services d’investissement aux clients privés doit être honnête et claire (honest and clear) et satisfaire à toute une série d’autres exigences mentionnées au § 4 WpDVerOV. – Le 11 février 2010, l’Autorité fédérale allemande de surveillance des services financiers (Bundesanstalt für Finanzdienstleistungsaufsicht) a publié une circulaire relative à la publicité des prestataires de services d’investissement. Elle y explique plus en détail les dispositions de la loi sur le commerce des valeurs mobilières, remaniées par la loi de transposition de la directive sur les marchés financiers. – Voir Cold Calling, offres sur Internet, événement anniversaire, Loss Leader, Mail Shot, Product Placement, publicité clandestine. – Voir le rapport annuel 2003 de la BaFin, p. 66 (plaintes concernant la publicité déloyale des banques), p. 77, le rapport annuel 2004 de la BaFin, p. 184 (décision d’interdiction suite à la publicité non autorisée d’un fonds), le rapport annuel 2007 de la BaFin, p, 146 s. (dispositions particulières pour le commerce des titres selon la WpDVerOV), le rapport annuel 2008 de la BaFin, p. 144 (ateliers de la BaFin sur les nouvelles réglementations en matière de publicité des établissements), rapport annuel 2009 de la BaFin, p. 127 s. (instructions de la BaFin sur la publicité des entreprises de services d’investissement) ainsi que le rapport annuel respectif de la BaFin, capital “Aufsicht über Banken, Finanzdienstleister und Zahlungsinstitute” (surveillance des banques, des prestataires de services financiers et des établissements de paiement).
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Professeur d’université Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol, Dipl.rer.oec.
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