L’utilisation d’argent ou de prestations en nature – dans le cas des banques, il s’agit surtout de la mise à disposition de locaux – de la part d’une entreprise dans le but de soutenir la création artistique sous toutes ses formes (artistic creation of every kind). Contrairement aux dons ou au mécénat, l’avantage publicitaire (marketing purpose, promotional advantage) joue toujours un rôle pour le sponsor : celui-ci veut se recommander auprès d’un public aussi large que possible. – En Allemagne, aucun autre secteur économique ne s’engage aussi généreusement que les banques pour l’entretien des expressions intellectuelles et artistiques de la société. Les halls des guichets, notamment des caisses d’épargne en Allemagne, sont désormais considérés comme les plus grands exposants, surtout de jeunes talents locaux jusqu’alors inconnus. – Voir marketing événementiel, placement de produit, publicité clandestine, sponsor, restrictions publicitaires.
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Professeur d’université Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol, Dipl.rer.oec.
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