Stratégie de marketing dans laquelle un message publicitaire est adressé à l’auditeur, au lecteur, au spectateur ou au joueur – et ici surtout dans le cadre de jeux informatiques destinés aux jeunes dont le contenu publicitaire n’est pas immédiatement reconnaissable. En Allemagne, la publicité clandestine est jusqu’à présent rare dans le secteur financier. Les établissements misent davantage sur la publicité ouverte, comme par exemple dans les jeux boursiers pour les jeunes. – Voir monde de la finance, virtuel, forums Internet, Kiddies Manager, sponsoring culturel, Loss Leader, Product Placement, Spin Doctor, restrictions publicitaires.
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Professeur d’université Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol, Dipl.rer.oec.
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