Une banque – par exemple le Crédit Suisse – ou un groupe d’institutions – par exemple : Sparkassen, Volksbanken – se présentent sur le marché sous un nom unique et avec une seule enseigne (logo ; company logo : distinctive design, mark, or symbol that uniquely identifies an institute [group]). Toutes les activités commerciales sont regroupées sous cette marque unique. Cela facilite une perception plus claire et plus uniforme par les acteurs du marché. – Toutefois, dans certains cas, notamment après des fusions et des acquisitions et en cas de préjugés négatifs très répandus à l’encontre d’un pays, il est recommandé de continuer à utiliser le nom de l’établissement national. – Voir Badwill, Corporate Fashion, Effet de cannibalisme, Risque, Stratégie, Pensée en silo.
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Professeur d’université Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol, Dipl.rer.oec.
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