Manifestation d’anniversaire (jubilee action)

Fête organisée à l’intention d’un large public, et donc pas seulement de la clientèle, dans le but d’attirer de nouveaux clients. – Dans le cas des banques, les dispositions de l’article 7 de la loi sur la concurrence déloyale (UWG), qui s’appliquent à toutes les entreprises, autorisent en principe de telles actions pour célébrer l’existence d’une banque après chaque période de vingt-cinq ans. Toutefois, la plupart des établissements limitent ou renoncent à de telles manifestations et s’adressent généralement au public lors de la Journée mondiale de l’épargne (International Saving Day : un jour de la dernière semaine d’octobre). – Dans la mesure où les petits établissements ont déjà fêté leurs dix ans d’existence dans un lieu dépassant les limites imposées par la LCD (celebrated elaborately and ostentatiously), ils ont jusqu’à présent été fortement mis à contribution par des associations de surveillance des pratiques déloyales (associations to watch against unfair practices). – Voir cobranding, potentiel de vente croisée, sponsoring culturel, loss leader, publicité clandestine, sponsor, restrictions publicitaires.

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Professeur d’université Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol, Dipl.rer.oec.
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