Dans le cas des banques, succursales de vente de partenaires, situées dans le hall des guichets ou dans les vestibules (foyers ; foyers), qui y exercent leurs activités avec leur propre personnel et à leur propre compte. – On pense ainsi augmenter l’attrait des bâtiments bancaires – souvent déjà repoussants par leur conception architecturale – et des halls de guichets souvent monotones pour une large clientèle. Issue du secteur des grands magasins, cette forme de regroupement ne s’est jusqu’à présent que peu imposée dans les banques allemandes, contrairement à la Suisse par exemple. Dans les conseils d’administration des établissements allemands, on est largement d’avis que les magasins à concession nuisent à l’image d’un établissement financier et sont un facteur perturbateur pour la mode d’entreprise. – Voir Branding, carte de cobranding, potentiel de cross-selling, sponsoring culturel, sponsor.

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Professeur d’université Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol, Dipl.rer.oec.
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