O uso de dinheiro ou benefícios em espécie – no caso de bancos, especialmente o fornecimento de instalações – por uma empresa com o objetivo de apoiar a criação artística de todo tipo. Ao contrário de doações ou patrocínios, o propósito de marketing ou vantagem promocional para o patrocinador sempre desempenha um papel: o patrocinador quer se recomendar a um público o mais amplo possível. – Nenhum outro setor econômico na Alemanha está tão comprometido com o cultivo das expressões intelectuais e artísticas de vida da sociedade quanto os bancos. Os salões bancários, especialmente das caixas econômicas na Alemanha, são agora considerados os maiores expositores, principalmente de talentos locais jovens e até então desconhecidos. – Ver marketing de eventos, colocação de produtos, publicidade sub-reptícia, patrocínio, restrições de publicidade.
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Professor Universitário Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
Professor Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
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