La utilización de dinero o prestaciones en especie -en el caso de los bancos, especialmente la puesta a disposición de locales- por parte de una empresa con el fin de apoyar la creación artística de todo tipo. A diferencia de las donaciones o el mecenazgo, el propósito de marketing o la ventaja promocional para el patrocinador siempre juega un papel importante: el patrocinador quiere recomendarse al público más amplio posible. – Ningún otro sector económico de Alemania está tan comprometido con el cultivo de las expresiones intelectuales y artísticas de la sociedad como los bancos. Los salones bancarios, sobre todo de las cajas de ahorro en Alemania, se consideran ahora los mayores expositores de talentos locales, principalmente jóvenes y hasta ahora desconocidos. – Véase marketing de eventos, colocación de productos, publicidad encubierta, patrocinio, restricciones publicitarias.
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El profesor universitario Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
El profesor Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
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