No mercado financeiro, uma instituição – por exemplo, Northern Rock – que faz pagamentos a organizações de todos os tipos – neste caso, ao Newcastle United Football Club e ao Newcastle Falcons Rugby Club. Em troca, os destinatários dos pagamentos (os patrocinados) anunciam o patrocinador de acordo com o contrato nas instalações do clube, como ginásios e estádios, bem como de outras formas (no caso de clubes esportivos, regularmente com o logotipo do patrocinador em roupas esportivas). Isto cria uma ligação de imagem que pode ser prejudicial para um dos parceiros. No exemplo, a quase insolvência do Northern Rock se refletiu desfavoravelmente no Newcastle United. – No contexto da securitização, definida prudencialmente como – uma instituição de crédito, – mas que não seja um originador, – que estabelece e administra um programa de papel comercial lastreado em ativos ou outro programa de securitização envolvendo a compra de recebíveis de terceiros. – Ver marca, potencial de vendas cruzadas, efeito canibalismo, patrocínio cultural, colocação de produtos, estrutura de securitização.
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Professor Universitário Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
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