Una banca – come il Credit Suisse – o un gruppo di istituti – come: Le casse di risparmio, le banche popolari, appaiono sul mercato solo con un nome uniforme e con un unico logo aziendale (logo; logo aziendale: disegno distintivo, marchio o simbolo che identifica in modo univoco un istituto [gruppo]). Tutte le attività commerciali sono raggruppate sotto questo unico marchio. Ciò facilita una percezione più chiara e uniforme tra gli operatori di mercato. – Tuttavia, in alcuni casi, soprattutto dopo fusioni e acquisizioni e in presenza di un diffuso pregiudizio negativo nei confronti di un Paese, è consigliabile continuare a operare con il nome dell’istituzione di origine. – Vedi cattiva volontà, moda aziendale, effetto cannibalismo, rischio, strategia, pensiero a silo.
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Professore universitario Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
Professor Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
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