Nel mercato finanziario, un’istituzione – ad esempio, Northern Rock – che effettua pagamenti a organizzazioni di ogni tipo – in questo caso, al Newcastle United Football Club e al Newcastle Falcons Rugby Club. In cambio, i destinatari dei pagamenti (gli sponsorizzati) pubblicizzano lo sponsor in conformità al contratto nei locali di proprietà del club, come palestre e stadi, e in altri modi (nel caso dei club sportivi, regolarmente con il logo dello sponsor sull’abbigliamento sportivo). Questo crea un legame d’immagine che può essere dannoso per uno dei partner. Nell’esempio, la quasi insolvenza della Northern Rock si è riflessa negativamente sul Newcastle United. – Nel contesto della cartolarizzazione, definito prudenzialmente come – un istituto di credito, ma diverso da un cedente, che istituisce e amministra un programma di carta commerciale garantita da attività o un altro programma di cartolarizzazione che prevede l’acquisto di crediti di terzi. – Vedi branding, potenziale di cross-selling, effetto cannibalismo, sponsorizzazione culturale, product placement, struttura di cartolarizzazione.
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Professore universitario Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
Professor Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
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