La integración de – el nombre de una empresa, – el logotipo de la empresa o del grupo, como el sello de las cajas de ahorros o de los Volksbanks, – los edificios exteriores de la empresa, – la representación de los procesos empresariales, como las operaciones con los clientes en la sala de cajeros, en la ventanilla del banco – y otros rasgos característicos, sobre todo en los programas de televisión, las películas y, cada vez más, en lo que respecta al grupo objetivo de los jóvenes y los solteros solitarios, también en los juegos de ordenador y los mundos virtuales como Second Life. – En este caso, las escenas correspondientes se incorporan a menudo a la secuencia fílmica de los juegos de tal manera que parecen necesarias para la trama, por así decirlo. Por lo tanto, para el espectador medio queda oculto que las apariciones son publicidad pagada. – En contra de la opinión generalizada, la colocación de productos no está prohibida en Alemania y no ha sido reprendida por las autoridades de supervisión en el caso de los proveedores de servicios financieros. También hay que distinguir la colocación de productos de la publicidad encubierta. La publicidad encubierta es la mención o presentación de productos de un fabricante o un proveedor de servicios en medios de comunicación como la prensa, la radio y la televisión, si es utilizada intencionadamente por el emisor respectivo -por ejemplo, un equipo de redacción de radio- con fines publicitarios: y, lo que es especialmente importante señalar, – puede inducir a error al público en general en cuanto al propósito real de dicha mención o representación. La publicidad encubierta es inadmisible en virtud del artículo 4, apartado 3 de la UWG. – Véase cobranza, potencial de venta cruzada, evento de aniversario, patrocinio cultural, líder de pérdidas, publicidad subrepticia, patrocinio, restricciones publicitarias.
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El profesor universitario Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
El profesor Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
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