Интеграция – названия компании, – логотипа компании или группы, например, эмблемы сберегательных банков или фольксбанков, – внешних зданий компании, – изображения бизнес-процессов, например, операций с клиентами в кассовом зале, у банковской стойки, – и других характерных черт, особенно в телевизионных программах, фильмах и все чаще, в отношении целевой группы молодых людей и одиноких одиночек, также в компьютерных играх и виртуальных мирах, таких как Second Life. – Здесь соответствующие сцены часто включаются в кинематографическую последовательность игр таким образом, что они кажутся необходимыми для сюжета. Поэтому для рядового зрителя остается скрытым, что эти выступления являются оплаченной рекламой. – Вопреки широко распространенному мнению, product placement не запрещен в Германии и не подвергался порицанию со стороны надзорных органов в отношении поставщиков финансовых услуг. Product placement также следует отличать от скрытой рекламы. Скрытая реклама – это упоминание или представление товаров производителя или поставщика услуг в таких СМИ, как газеты, радио и телевидение, если оно намеренно используется соответствующим вещателем – например, редакцией радио – в целях рекламы: и, что особенно важно отметить, – может ввести в заблуждение широкую общественность относительно фактической цели такого упоминания или представления. Скрытая реклама является недопустимой в соответствии с разделом 4, параграф 3 UWG. – См. кобрэндинг, потенциал перекрестных продаж, юбилейное мероприятие, культурное спонсорство, убыточный лидер, скрытая реклама, спонсорство, рекламные ограничения.
Внимание: Финансовая энциклопедия защищена авторским правом и может быть использована только в личных целях без специального согласия!
Профессор университета д-р Герхард Мерк, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
Профессор д-р Эккехард Крах, Dipl.rer.pol.
Адрес электронной почты: info@jung-stilling-gesellschaft.de
https://de.wikipedia.org/wiki/Gerhard_Ernst_Merk
https://www.jung-stilling-gesellschaft.de/merk/
https://www.gerhardmerk.de/