Pénz vagy természetbeni juttatások – bankok esetében különösen helyiségek rendelkezésre bocsátása – felhasználása egy társaság által azzal a céllal, hogy támogassa a művészeti alkotás minden formáját. Az adományozással vagy mecenatúrával ellentétben a szponzor marketingcélja vagy promóciós előnye mindig szerepet játszik: a szponzor a lehető legszélesebb közönségnek akarja magát ajánlani. – Németországban nincs még egy gazdasági ágazat, amely annyira elkötelezett lenne a társadalom szellemi és művészeti életformáinak ápolása iránt, mint a bankok. A banktermek, különösen a németországi takarékpénztárak, ma már a főként fiatal és eddig ismeretlen helyi tehetségek legnagyobb kiállítóinak számítanak. – Lásd eseménymarketing, termékelhelyezés, burkolt reklám, szponzorálás, reklámkorlátozások.
Figyelem: A pénzügyi enciklopédia szerzői jogvédelem alatt áll, és kifejezett hozzájárulás nélkül csak magáncélra használható fel! Dr. Gerhard Merk egyetemi tanár, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec. Dr. Eckehard Krah professzor, Dipl.rer.pol. E-mail cím: info@jung-stilling-gesellschaft.de https://de.wikipedia.org/wiki/Gerhard_Ernst_Merk https://www.jung-stilling-gesellschaft.de/merk/ https://www.gerhardmerk.de/