Una festa rivolta a un pubblico ampio, cioè non solo ai clienti, con l’intento di acquisire nuovi clienti in questo modo. – Nel caso delle banche, secondo le disposizioni del § 7 dell’UWG, che si applicano a tutte le società, tali azioni sono in linea di principio consentite per celebrare l’esistenza della banca dopo la scadenza dei venticinque anni. Tuttavia, la maggior parte delle istituzioni mantiene tali apparizioni entro i limiti o ne fa a meno e di solito si rivolge al pubblico insieme alla Giornata Mondiale del Risparmio (International Saving Day: un giorno dell’ultima settimana di ottobre). – Nella misura in cui le istituzioni più piccole hanno già celebrato il loro decimo anniversario in modo elaborato e ostentato in una (sotto)sede al di là dei limiti offerti dall’UWG, sono state finora invitate a pagare pesantemente dalle associazioni per vigilare contro le pratiche sleali. – Vedi cobranding, potenziale di cross-selling, sponsorizzazione culturale, loss leader, pubblicità occulta, sponsor, restrizioni pubblicitarie.
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Professore universitario Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
Professor Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
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