Egy bank – például a Credit Suisse – vagy egy intézménycsoport – például: Takarékpénztárak, Volksbankok – csak egységes név alatt és csak egyetlen céglogóval jelennek meg a piacon (logó; céglogó: megkülönböztető minta, jel vagy szimbólum, amely egy intézményt [csoportot] egyedileg azonosít). Minden üzleti tevékenységet ezen egyetlen márkanév alatt összpontosítanak. Ez elősegíti a piaci szereplők egyértelműbb és egységesebb felfogását. – Bizonyos esetekben azonban, különösen egyesülések és felvásárlások után, illetve ha egy országgal szemben széles körben elterjedt negatív előítéletek vannak, célszerű a székhely szerinti intézmény neve alatt tovább működni. – Lásd: rossz szándék, vállalati divat, kannibalizmus-effektus, kockázat, stratégiai, silógondolkodás.
Figyelem: A pénzügyi enciklopédia szerzői jogvédelem alatt áll, és kifejezett hozzájárulás nélkül csak magáncélra használható fel! Dr. Gerhard Merk egyetemi tanár, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec. Dr. Eckehard Krah professzor, Dipl.rer.pol. E-mail cím: info@jung-stilling-gesellschaft.de https://de.wikipedia.org/wiki/Gerhard_Ernst_Merk https://www.jung-stilling-gesellschaft.de/merk/ https://www.gerhardmerk.de/