Dal linguaggio tecnico della gestione dei progetti (project management: la pianificazione, l’organizzazione, la salvaguardia e la gestione delle risorse per il raggiungimento di obiettivi specifici), questo termine è entrato anche nel linguaggio finanziario nel senso che sulla base di (in ragione di) studi di mercato – nel caso di un nuovo progetto già elaborato in dettaglio nel piano – l’azienda – in senso stretto l’istituto – può offrire servizi aggiuntivi ai clienti e – quindi – aumentare il proprio profitto. In altre parole, mostra come il potenziale di mercato è (potenziale di mercato) potrebbe essere sfruttato con profitto. – Vedere la mappa del cobranding, il potenziale di cross-selling.
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Professore universitario Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
Professor Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
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