Terme issu du langage technique de la gestion de projet (project management : the planning, organizing, safeguarding, and managing resources to achieve specific goals) et qui a également pénétré le langage financier dans le sens où, sur la base (by reason of) d’études de marché dans le cas d’un nouveau projet déjà élaboré en détail dans le plan l’entreprise – au sens strict l’institut – peut offrir des prestations supplémentaires aux clients et ainsi augmenter son bénéfice. En d’autres termes, il s’agit de montrer comment le potentiel de marché
(market potential) peut être exploité de manière rentable. – Voir carte de cobranding, potentiel de vente croisée.

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Professeur d’université Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol, Dipl.rer.oec.
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