Integracja – nazwy firmy, – logo firmy lub grupy, jak np. sygnet kas oszczędnościowych lub Volksbanków, – zewnętrznych budynków firmy, – przedstawienia procesów biznesowych, jak np. operacje klientów w sali kasowej, w okienku bankowym – i innych charakterystycznych cech, zwłaszcza w programach telewizyjnych, filmach i coraz częściej, w odniesieniu do grupy docelowej młodzieży i samotnych singli, także w grach komputerowych i światach wirtualnych, jak np. Second Life. – Tutaj odpowiednie sceny są często włączane w filmowy ciąg gier w taki sposób, że wydają się niezbędne dla fabuły. Dla przeciętnego widza pozostaje więc ukryte, że występy są płatną reklamą. – Wbrew powszechnej opinii lokowanie produktu nie jest w Niemczech zabronione, a w przypadku usługodawców finansowych nie spotkało się z naganą ze strony organów nadzorczych. Lokowanie produktu należy również odróżnić od kryptoreklamy. Kryptoreklama to wzmianka lub prezentacja towarów producenta lub dostawcy usług w mediach takich jak gazety, radio i telewizja, jeśli jest ona celowo wykorzystywana przez danego nadawcę, np. redakcję radiową, w celu reklamy: i – co należy szczególnie podkreślić – może wprowadzić w błąd opinię publiczną co do rzeczywistego celu takiej wzmianki lub przedstawienia. Kryptoreklama jest niedopuszczalna na podstawie § 4 ust. 3 UWG. – Zob. cobranding, potencjał cross-sellingu, impreza jubileuszowa, sponsoring kulturowy, loss leader, kryptoreklama, sponsoring, ograniczenia reklamowe.
Uwaga: Encyklopedia finansowa jest chroniona prawem autorskim i bez wyraźnej zgody może być wykorzystywana wyłącznie do celów prywatnych!
Profesor uniwersytecki Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
Prof. Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
Adres e-mail: info@jung-stilling-gesellschaft.de
https://de.wikipedia.org/wiki/Gerhard_Ernst_Merk
https://www.jung-stilling-gesellschaft.de/merk/
https://www.gerhardmerk.de/