įmonės pavadinimo, – įmonės ar grupės logotipo, pavyzdžiui, taupomųjų bankų ar Volksbanks, – įmonės pastatų, – verslo procesų, pavyzdžiui, operacijų su klientais kasoje, prie banko langelio, – ir kitų būdingų bruožų integravimas, ypač televizijos programose, filmuose ir vis dažniau, atsižvelgiant į tikslinę jaunimo ir vienišų vienišių grupę, taip pat kompiuteriniuose žaidimuose ir virtualiuose pasauliuose, pavyzdžiui, Second Life. – Tokiais atvejais atitinkamos scenos dažnai įtraukiamos į filmo žaidimų seką taip, kad jos atrodo būtinos siužetui. Todėl vidutiniam žiūrovui lieka paslėpta, kad pasirodymai yra mokama reklama. – Priešingai plačiai paplitusiai nuomonei, Vokietijoje produktų rodymas nėra draudžiamas ir priežiūros institucijos nėra pareiškusios priekaištų finansinių paslaugų teikėjams. Produkto rodymą taip pat reikia skirti nuo paslėptos reklamos. Slapta reklama – tai gamintojo ar paslaugų teikėjo prekių paminėjimas ar pristatymas tokiose žiniasklaidos priemonėse kaip laikraščiai, radijas ir televizija, jei atitinkamo transliuotojo, pvz., radijo redakcijos, sąmoningai naudojamas reklamos tikslais: ir, kas ypač pažymėtina, – gali suklaidinti plačiąją visuomenę dėl tikrojo tokio paminėjimo ar pateikimo tikslo. Slapta reklama yra neleistina pagal UWG 4 straipsnio 3 dalį. – Žr. “cobranding”, kryžminio pardavimo potencialas, jubiliejinis renginys, kultūrinis rėmimas, nuostolių lyderis, paslėpta reklama, rėmimas, reklamos apribojimai.
Dėmesio: Finansų enciklopedija saugoma autorių teisių ir be aiškaus sutikimo gali būti naudojama tik asmeniniais tikslais!
Universiteto profesorius Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
Profesorius Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
El. pašto adresas: info@jung-stilling-gesellschaft.de
https://de.wikipedia.org/wiki/Gerhard_Ernst_Merk
https://www.jung-stilling-gesellschaft.de/merk/
https://www.gerhardmerk.de/