L’integrazione di – il nome di un’azienda, – il logo dell’azienda o del gruppo, come l’insegna delle casse di risparmio o delle banche popolari, – gli edifici esterni dell’azienda, – la rappresentazione dei processi aziendali, come le operazioni con i clienti nella sala delle casse, allo sportello bancario – e altri elementi caratteristici, soprattutto nei programmi televisivi, nei film e sempre più spesso, per quanto riguarda il gruppo target dei giovani e dei single solitari, anche nei giochi per computer e nei mondi virtuali come Second Life. – In questo caso, le scene corrispondenti sono spesso incorporate nella sequenza filmica dei giochi in modo tale da apparire, per così dire, necessarie alla trama. Per lo spettatore medio, quindi, rimane nascosto il fatto che le apparizioni sono pubblicità a pagamento. – Contrariamente all’opinione diffusa, il product placement non è vietato in Germania e non è stato rimproverato dalle autorità di vigilanza nel caso di fornitori di servizi finanziari. Il product placement va inoltre distinto dalla pubblicità occulta. Per pubblicità occulta si intende la menzione o la presentazione di beni di un produttore o di un fornitore di servizi in mezzi di comunicazione come giornali, radio e televisione, se viene intenzionalmente utilizzata dalla rispettiva emittente – ad esempio, una redazione radiofonica – a scopo pubblicitario: e, cosa da notare in particolare, – può indurre in errore il pubblico in generale circa lo scopo effettivo di tale menzione o rappresentazione. La pubblicità occulta è inammissibile ai sensi dell’articolo 4, paragrafo 3, dell’UWG. – Si veda cobranding, potenziale di cross-selling, evento anniversario, sponsorizzazione culturale, loss leader, pubblicità occulta, sponsorizzazione, restrizioni pubblicitarie.
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Professore universitario Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
Professor Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
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