一家银行–如瑞士信贷–或一个机构集团–如。储蓄银行，Volksbanks–只以统一的名称出现在市场上，并且只使用单一的公司标志（标志；公司标志：独特的设计、标记或符号，可以独特地识别一个机构[集团]）。所有业务活动都捆绑在这一单一品牌之下。这有利于市场参与者有更清晰、更统一的认识。- 然而，在某些情况下，特别是在合并和收购之后，以及在对一个国家普遍存在负面偏见的情况下，继续以本国机构的名义运作是明智的。- 请参阅不良意愿、企业时尚、吃人效应、风险、战略、筒仓式思维。
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Universitätsprofessor Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec.
Professor Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol.
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