Marktanteil

“Market Share”, auf Deutsch “Marktanteil”, ist ein Maß für den Anteil eines Marktes, der von einem bestimmten Unternehmen oder Produkt kontrolliert wird. Er ist ein Schlüsselindikator für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens und wird häufig in der strategischen Planung, im Marketing und in der Geschäftsentwicklung verwendet.

Der Marktanteil kann in Bezug auf den Umsatz oder die verkauften Einheiten berechnet werden. Die grundlegende Formel zur Berechnung des Marktanteils lautet:

Marktanteil = (Umsatz des Unternehmens / Gesamtumsatz der Branche) * 100%

Beispielsweise, wenn ein Unternehmen einen Jahresumsatz von 1 Million Euro hat und der Gesamtumsatz in seiner Branche 10 Millionen Euro beträgt, wäre sein Marktanteil:

Marktanteil = (1 Million Euro / 10 Millionen Euro) * 100% = 10%

Ein höherer Marktanteil deutet oft auf eine höhere Nachfrage der Verbraucher nach den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens hin und kann ein Zeichen für Markenstärke, überlegene Produkte, gute Preisstrategien oder effektives Marketing sein. Ein hoher Marktanteil kann jedoch auch regulatorische Prüfungen aufgrund von Bedenken hinsichtlich einer Monopol- oder Oligopolkontrolle über einen Markt nach sich ziehen.

Es ist wichtig, dass ein Unternehmen seinen Marktanteil im Laufe der Zeit überwacht und ihn mit dem von Wettbewerbern vergleicht, um seine Wettbewerbsposition zu beurteilen und seine Leistung auf dem Markt zu verfolgen.