Coûts d’entrée sur le marché (costs of market entrance)

Toutes les dépenses d’une entreprise en rapport avec la première entrée dans un secteur d’activité non encore desservi jusqu’à présent ou une place de négoce étrangère et inhabituelle, nationale ou étrangère. – Pour les banques, les dépenses liées à l’accès à un nouveau segment du marché financier en Suisse ou à l’étranger sont incomparablement plus élevées que pour les entreprises industrielles, qui ne font pour l’essentiel que des investissements dans des installations et des machines. En effet, les prestataires de services financiers doivent d’abord se forger une réputation (reputation : good name ; place in public esteem) et un réseau de clients, surtout sur les marchés étrangers. Pour ce faire, il convient de se familiariser avec les dispositions réglementaires respectives (to become acquainted with the financial supervision system valid in this country) et de les respecter dans le cadre des activités commerciales (business operations). – Voir effet d’agglomération, alliances, transfrontalières, succursale étrangère, Behavioural Branding, Gigabank, identité de nom, One-BankDelivery, représentation, risque de réputation. – Cf. rapport mensuel de la Deutsche Bundesbank de janvier 2005, p. 33 et suivantes.

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Professeur d’université Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol, Dipl.rer.oec.
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