# Lokowanie produktu (zwane też w języku niemieckim¸ rzadko product placement)

- Canonical URL: https://www.gerhardmerk.de/lokowanie-produktu-zwane-tez-w-jezyku-niemieckim%c2%b8-rzadko-product-placement
- Post ID: 514147
- Modified: 2022-09-10T15:50:20+00:00

## Definition

Integracja - nazwy firmy, - logo firmy lub grupy, jak np. sygnet kas oszczędnościowych lub Volksbanków, - zewnętrznych budynków firmy, - przedstawienia procesów biznesowych, jak np. operacje klientów w sali kasowej, w okienku bankowym - i innych charakterystycznych cech, zwłaszcza w programach telewizyjnych, filmach i coraz częściej, w odniesieniu do grupy docelowej młodzieży i samotnych singli, także w grach komputerowych i światach wirtualnych, jak np. Second Life. - Tutaj odpowiednie sceny są często włączane w filmowy ciąg gier w taki sposób, że wydają się niezbędne dla fabuły. Dla przeciętnego widza pozostaje więc ukryte, że występy są płatną reklamą. - Wbrew powszechnej opinii lokowanie produktu nie jest w Niemczech zabronione, a w przypadku usługodawców finansowych nie spotkało się z naganą ze strony organów nadzorczych. Lokowanie produktu należy również odróżnić od kryptoreklamy. Kryptoreklama to wzmianka lub prezentacja towarów producenta lub dostawcy usług w mediach takich jak gazety, radio i telewizja, jeśli jest ona celowo wykorzystywana przez danego nadawcę, np. redakcję radiową, w celu reklamy: i - co należy szczególnie podkreślić - może wprowadzić w błąd opinię publiczną co do rzeczywistego celu takiej wzmianki lub przedstawienia. Kryptoreklama jest niedopuszczalna na podstawie § 4 ust. 3 UWG. - Zob. cobranding, potencjał cross-sellingu, impreza jubileuszowa, sponsoring kulturowy, loss leader, kryptoreklama, sponsoring, ograniczenia reklamowe. Uwaga: Encyklopedia finansowa jest chroniona prawem autorskim i bez wyraźnej zgody może być wykorzystywana wyłącznie do celów prywatnych! Profesor uniwersytecki Dr. Gerhard Merk, Dipl.rer.pol., Dipl.rer.oec. Prof. Dr. Eckehard Krah, Dipl.rer.pol. Adres e-mail: info@jung-stilling-gesellschaft.de https://de.wikipedia.org/wiki/Gerhard_Ernst_Merk https://www.jung-stilling-gesellschaft.de/merk/ https://www.gerhardmerk.de/

## Machine-readable

- Generator: Merk Knowledge 2.0.0